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【深圳企业宣传片制作】宣传片的成功法则

作者:宣传片制作来源:企业宣传片网址:http://www.0755sheying.cn

【深圳企业宣传片制作】关于宣传片的成功法则

企业老板在投入一笔资金做了企业的宣传片拍摄制作后不是每个人都能收到意想的效果,感觉花了冤枉钱,但事实上视频传播是很有效果的,形象立体。有很多企业的宣传片做得很成功收到很好的效果。那么有没有一套法则可以来让我们在做企业宣传片拍摄制作时最大限度地达成实效,少走弯路,少花冤枉钱呢?有的,下面细细道来:

      法则1:唯真实才可信,不能太虚构。

      对于广告片,宣传片,受众是戴有色眼镜的,核心问题就是信任危机,就是不相信,感觉这就是广告,骗人的,虚构的,夸大效果的。怎么办?

   解决这个问题就是我们在制作宣传片的时候在策划上就要透着真实可信,不要吹嘘空泛,不要说过头话。表现的态度(场景、人物)要透着真诚实在,不要高高在上、假模假式。

   如果你的企业宣传片可以拍得“一点都不象广告片”。就那对了,因为宣传片推广的目的,是让受众接受我们想要他们接受的信息,如果能破除他们对广告的信任危机,高效率地传播信息,只要在不破坏品牌形象、不违反广告法的前提下,有什么不能做的?

      法则2:创意不能天马行马,要为营销服务。

      脱离了市场营销的实际,凭空的所谓创意,是没有意义的。从创意一直到制作完成,到投放,都是营销推广宣传的环节,目的都是一致的:完成营销目标——提高销量或者提升品牌等等。

      企业宣传广告片制作人所关注的,不是这个片子的创意是否“合格”。而是创意是否完成了营销策略所赋予的任务。

    法则3:制作宣传片的目的是推广销售推广销售

      宣传片广告片制作人大多有这种意识:认为广告制作分二种,一种是纯销售式的,要卖货,另一种打造形象品牌的。而且认为卖货的就应该叫卖,树品牌就应该高大上。是这样吗?不是的,说到底:卖货是品牌的底气和基石,树品牌是为了更多、更长久地卖货。它们的目的其实是一致的,都是为了推广销售,都是为了业绩。记住这点才不会花了钱收不到效果,见不到业绩。

   记住:第一是业绩,第二是业绩,第三还是业绩。业绩是做这些事的根本目的。

      法则4:研究你的观众,因为众口难调。

      这条法则,说的是“针对目标受众”。因为目标受众和大多数的创意人员是意气相投、同属一类的。其它受众呢?针对所谓“成功人士”,难道就是简单的“豪宅靓车”?针对农民,是不是门口挂串辣椒、手里扇个草帽就解决问题?他们到底在想什么?喜欢什么?如果没有在人性根子和社会人文上深入琢磨一番,创意人员自以为已经“针对”了,实际可能差得很远,甚至南辕北辙。众口难调,你的作品不可能讨好所有的人,所以你的受众是谁,你就要去研究他们的消费心理。

      法则5:重复重复重复,重要的事情重复三次

      卖什么吆喝什么,而且唯有多吆喝几次,人家才能记住你。在广告铺天盖地,信息量大大过剩的今天,指望一条广告片凭借其“震撼、精美、感人、新奇”,就让人过目不忘,上赶着牢牢记住只喊了一遍的品名,肯定是一相情愿。

    创意要对路、制作要精良,还有,别忘了30秒里,重复品名至少三次。完整看下来的人,就有了三次重复的记忆,在厨房洗碗的人,不留神也听见一两次。反复换台的人,不留神也碰到一次。说来也挺无奈,时至今日,广告的传播常常要算概率,算那“一不留神”。重要的事情要说三次嘛!

      法则6:重点突出才有效果

      卖什么吆喝什么,不但要吆喝品名,更重要的是说清楚,你这东西是干什么用的?能解决什么问题?买样东西回家,总是要用来干点什么,对吧?你不把这一点说清楚,谁会掏钱呢?所以说,产品的功用是诉求的重中之重。说出痛点,解决痛点是最好的方案。

      法则7:要一个记忆点

      现在的观众没兴趣,也没时间把一条广告片认真看完,仔细体会。能给他们留下印象的,往往是众多广告片里某几个“出挑”的细节:某个画面、某一句话,甚至某种音效、几个音符。可以搞笑可以深情可以针砭可以一本正经,反正一定要与众不同、足够“刺激”。为了让受众在茫茫的广告汪洋中注意到你的片子,一定要有一个“记忆点”。最好能让他们在日后,通过这个记忆点,把你的整条片子,大致不走样地从记忆里“拽”出来。

      法则8:要口词化,通俗易懂,不要太书面化了。

      生涩的术语、繁复的句式、混乱脱节的说服逻辑……,都不少见。

      请把“通俗易懂”贴在文案办公桌的左上角,告诉他们:能把受众按在沙发上看几十秒的广告片已经是多么难得,不要再让受众觉得不知所云或者费劲难懂。写得浅显并不是浅薄,写得通俗也绝不是庸俗。恰恰相反,惟有通俗易懂的“口词话”,才能迅速高效地达成灌输。

        法则9:引导互动,一定要有互动和引导

        法则3讲得分明:目的是销售。那么,企业宣传片不但要说清品名和功用,而且要具备煽动性和行动力,引导消费。这怎么说?其实就好比是在吆喝完之后,再加一句:还不快来买?相当于在有点动心的消费者背后再推上一把,把他推到柜台前。

        法则10:图文一致,但要做到看话配图。

      广告片不能“看图说话”,而应当“看话配图”。这里的“话”,不是指旁白文案,而是指诉求的内容。

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